No debe haber algo más satisfactorio para el área de marketing de una empresa que su marca se imponga por encima del producto que comercializa.

Esto sucede infinidad de veces, y no siempre por una estrategia de publicidad, sino por otros factores, incluso, ajenos de la firma.

En definitiva, muchas veces son los consumidores los que, mediante usos y costumbres, terminan instalando la marca por encima de la mercadería.

Savora es en realidad mostaza, pero así se instaló cuando el producto elaborado a principios del siglo 20 en Inglaterra por J.& J.Colman Limited, empezó a llegar a nuestro país, a finales de la década del 30.

Telgopor, es la manera que le llamó la firma Hulitego al poliestireno expandido, y que se conforma por las palabras tela, gomosa y porosa. En otros países se lo denomina tecnopor, plastoformo y plumavit, entre otros.

Mantecol es un postre de manteca de maní conocido mundialmente, y que así lo patentó la fábrica Georgalos cuando empezó a comercializarlo como golosina. En otras partes del mundo se lo conoce como halva.

Curitas es una banda adhesiva sanitaria, o apósito, que se utiliza para tapar heridas pequeñas y evitar su infección o salida de sangre. Fue creada por la empresa alemana Beiersdorf y tomó ese nombre en los países de habla castellana.

Chicles es una adaptación de la marca Chiclets, una goma de mascar saborizada, desarrollada a partir de una práctica milenaria. Proviene del nombre tzicli utilizado por los aztecas y conocida mundialmente a partir del desarrollo de Thomas Adams.

Rimel deriva de la compañía británica Rimmel, y es un cosmético utilizado para oscurecer, espesar, curvar y definir las pestañas.

Minipimer es ni más ni menos que una mezcladora y trituradora de mano que se creó en Suiza en 1950, pero que toma su nombre de un desarrollo superior hecho en España en 1959 por la firma Pimer, Pequeñas Industrias Mecánico Eléctricas Reunidas.

Nailon o nylon es un polímero sintético o fibra textil elástica y resistente que se utiliza en la confección de bolsas, medias, tejidos y telas de punto, entre otras. Se dice que se trata de las iniciales de Nueva York y Londres. Fue patentado así por la firma DuPont en 1938.

Laverap es la mayor franquicia de lavanderías del país, iniciada en 1981 y vendida a una firma estadounidense que la amplió a distintos puntos del continente. Hoy, es usual que los clientes la mencionen como servicio, y no como una marca.